在工作开始时，我们就考虑了客户的意见，并根据客户的意见调整广告活动，几乎每天都对广告活动进行更改。我们特别关注流量的质量，定期清理搜索查询和网站。这有助于快速建立活 这些方法已成为我们广告策动的顺利运行并确保其高效运行。
这些措施使流量增加了36%，证明了我们战略的有效性。
步骤4：实施动态广告
2020年至2022年，推出动态广告——当时是上下文广告 这些方法已成为我们广告策领域的新工具。 Yandex.Direct 中的这种自动化格式是根据 feed 生成的，这使得广告活动管理变得更加容易，尤其是在有大量广告的情况下。
在实施的头几个月里，电子商务领域的销售额并没有大幅增长，但客户感到满意：公司的收入大幅增加。事实是，使用动态广告后，网站流量增加了 2.6 倍。转化率（表单提交、将产品添加到购物车）也增加了 20%。这证实了新技术可以显著影响业务成果，确保有效的客户参与和提高绩效。
步骤5：审计
2021 年底，我们在 Yandex 专家的参与下对广告活动进行了全面审核。对于长期客户，我们会定期组织此类审计并进行自己的检查。这使得管理者能够避免例行公事并发现新的增长机会。
审计结果
在审核过程中，我们分析了自动化策略并确定了效果较差的活动，然后我们将其转向转化率优化。对于他们，我们测试了不同的目标，包括微目标，并在两周内跟踪结果。然而，我们无法实现应用程序的显著增长，我们决定改变方法，专注于以明确的每周预算来吸引流量。
为了提高跟踪效率，我们实施了呼叫跟踪系统。虽然致电不是客户的最终目标，但由于订购流程包括多个步骤，因此将此指标与“电子商务销售”目标一起添加可以更好地评估目标流量的质量。
2022年，尽管条件艰苦，我们仍然能够 这些方法已成为我们广告策为客户增加流量和应用数量。这一时期最有效的工具是：
- 文本和图形活动与低频查询和手动出价管理的组合；
- 从信息流创建的动态广告；
- 智能横幅广告已显示出高回报。
这些方法已成为我们广告策略进一步发展和优化的基础。
突发并发症
2023 年 2 月，我们的申请数量急剧下降，这对我们客户的收 数据集 入产生了负面影响。为了了解这种下降的原因，我们对广告活动进行了全面的审计，并分析了当前的市场形势。我们认为导致这一问题的主要因素包括：
- 竞争对手积极改变全球广告策略；
- 市场波动；
- Yandex 算法更新；
- 媒体通胀的增长。
为了应对这些挑战，我们决定进一步缩 这些方法已成为我们广 择适合自己的电信运营商和套 告策小目标范围，重点关注狭窄的关键字修改和 SKU。我们修改了智能横幅和动态活动的 SKU 列表，因为买家需要这些数据。以前产生大量应用程序的广泛关键词已经失去了生产力，并且开始获得更少的广告预算。在这种情况下，以前收集的低频语义变得特别有用，有助于吸引狭窄而活跃的受众。
到年中，形势开始稳定，我们看到了积极的变化。经过测试各种工具后，确定了最佳设置和技术。在工作过程中，我们动态地重新分配各个活动之间的预算，这有助于在具有大量廉价目标受众的项目中维持最佳比例并控制每次引导成本 (CPL)。
以下是 2024 年 3 月的结果。
我们已成功完成所有任务并继续我们的合作。我们的 数据库到数据 目标是不断提升我们的能力，提高推广的有效性，以取得更加显著的成果。