广告活动设置质量差、优化不足以及对关键词的肤浅分析会大大降低广告的效果。如果没有深思熟虑的再营销和精准的受众定位，吸引所需的流量就会变得极其困难，从而导致缺乏新的应用程序 客户已经启动了广告活动。在疫情引发的危机条件下，消费者行为不断发生变化，这种情况尤其严重。
关于项目
“OWEN-PROM”是一家为工业流程自动化和建筑工程系统提供广泛电气解决方案的公司。
推广期：2019年9月-至今。
项目目标
客户已经启动了广告活动，但没有提供足够的应用程序和流量。经过审核后，我们发现设置中存在一些缺陷。主要问题是优化不足：工具使用不当、关键短语研究不足以及广告文本开发不良对相关性和点击率产生了负面影响。此外，还缺乏再营销和受众定位，这阻碍了营销活动的潜力。
此外，Yandex.Metrica 缺乏明确定义的目标，这使得分析变得复杂。我们使用了客户的 CRM 和电子商务数据，但他们的购买具体情况需要一种特殊的方法，我们已经实施并将继续应用这种方法。
我们面临以下任务：
- 在 Yandex 广告网络中设置广告活动。
- 在不确定的情况下增加站点的流量。
- 增加应用程序的数量。
在高度专业化的领域，广告成功不仅取决于申请和点击的数量，还取决于潜在客户的质量、客户做出决策所需的时间以及达成的交易数量。为此，有必要将分析与 CRM 系统相结合，以便准 客户已经启动了广告活动确评估活动的有效性。
解决问题
步骤 1：优化出价管理
起初，客户的广告活动是手动管理的。帐户转移给我们后，我们便使用自己的 Direct Aggregator 工具实施了自动出价管理，该工具经过优化以保持较高的搜索排名。在分析了之前的数据后，我们进行了出价调整，以帮助优化每次点击的费用。
Direct Aggregator 是 Demis 集团的独家软件，经过数字发展部的认证。该工具能够根据网站位置的动态和客户的要求快速更改显示上下文广告的设置。
第 2 步：在 YAN 中优化广告活动
我们通过 Wordstat 对当前搜索查询进行了详细分析，这使我们能够更新和扩展关键字列表。在产品种类丰富的利基市场中，经常会发现低频关键词，这使得标准的“组-键”方法无效。这导致YAN中的此类广告组可能会被标记为“低展示次数”。
在这些条件下，广告仅针对热门且竞争激烈的查询显示，这会导 电报号码数据库 致每次点击费用增加和转化率下降。这导致之前活动的效果下降。为了解决这个问题，我们采用了针对广告网络进行优化的更适合的群线结构。考虑到产品数量众多，我们分阶段处理关键短语：我们收集每个型号的低频查询并分别发布它们。
在某些情况下，我们不再使用严格的关键字匹配，以确保关键查询的展示次数并避免增加每次点击的费用。初期低频查询没有带来明显的效果，主要的流量来源于品牌查询和通用车型查询。然而，收集到的 LF 密钥在接下来的阶段中变得有用。我们还更新了广告文案，包括更多扩展内容，以扩大覆盖面并以不同的格式出现在不同的平台上。为了进行测试，我们创建了更多“标题 – 文本”变体，这有助于优化其有效性。 客户已经启动了广告活动
YAN 广告流量增长动态。
步骤 3：附加工具
随着访客和应用程序流量的增长，我们在 Metrica 中开发了一个重要 市场由几家主要运营商主 的细分市场，这使得有效地使用重定向来重新吸引客户成为可能。在搜索引擎中推出横幅广告。通过保持领先地位的策略，我们的广告和扩展文本和图形横幅（ETGB）定期占据搜索结果的第一屏。
结果控制
在工作开始时，我们就考虑了客户的意见，并根据客户 数据库到数据 的意见调整广告活动，几乎每天都对广告活动进行更改。我们特别关注流量的质量，定期清理搜索查询和网站。这有助于快 客户已经启动了广告活动速建立活动的顺利运行并确保其高效运行。
这些措施使流量增加了36%，证明了我们战略的有效性。