品牌是數位行銷中一個非常廣泛的術語，因為它與一系列旨在積極管理品牌、希望將其定位為行業最佳品牌的策略和具體行動相關。為此，需要考慮一系列基本面，例如公司的價值觀、品牌形象，當然還有聲譽。
基於這種類型的品牌定位策略，我們發現了另一種行銷技術，稱為聯合品牌，它基於兩個或多個品牌之間的合作，以對公眾產生積極影響，擴大市場並提高盈利能力。
雖然這個術語看起來很新，但品牌之間出於商業和聲譽目的的合作起源於1956 年，當時汽車製造商雷諾與珠寶商梵克雅寶(Van Cleef and Arpels) 攜手合作，向市場推出了鑲鑽方向盤。這有助於擴大兩家公司的市場。
應該指出的是，根據每個合作公司的目標和需求，聯合品牌有不同類型。
存在哪些類型的聯合品牌？
如前所述，我們可以根據參與此合作的公司來區分四種類型的聯名品牌。
- 能力互補的聯合品牌：這兩個品牌致力於完全不同的市場，並進行合作以提供能夠提供更先進解決方案的通用產品或服務。電子設備公司蘋果公司和運動器材品牌耐吉公司進行了互補競爭聯合品牌的一個很好的例子。兩家公司聯手推出了帶有整合晶片的運動鞋，可以連接到 iPod，讓音樂讓訓練變得更加有趣。
- 價值觀推廣聯名品牌：顧名思義，這種類型的商業合作是基於兩個或兩個以上擁有相同品牌價值觀的公司的聯合，旨在推出新產品或服務，以增加對市場的影響。這類合作的一個很好的例子是 Ecoembes（一個致力於透 加拿大華人 過回收來保護環境的非營利組織）、WWF、世界自然基金會和綠色和平組織（環保非政府組織）之間的合作。這三個以保護環境為主要宗旨的組織於2016年聯合舉辦了「Giving Tuesday」活動，以鼓勵民眾與這些非政府組織一起參與志工服務。
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知識聯合品牌：它基於同一行業但位
- 於不同地區的兩個或多個公司的合作，其主要目標是透過上述聯盟在地區層面上進行擴張。這個聯合品牌的一個例 根據西班牙 IAB 的“2024 年社交網絡研究”，86% 的西班牙互聯網用戶（3050 萬）使用社交網絡 子是德國冰淇淋品牌哈根達斯和巴西糖果店 My Sweet Brigadeiro 之間建立的關係。他們共同推出了一款名為「Tres Leches Brigadeiro」的創新糖果，各自到達了距離各自總部數千公里的對方的領土市場。
- 原料聯合品牌：這是一個相當簡單的合作，因為參與的品牌不僅結合了商業價值，而且屬於同一產業，因此創造新產 資料庫到數據 品或服務非常容易。我們可以找到無數的原料聯合品牌的例子，但最典型的就是麥當勞與其他食品公司合作推出新的冰淇淋，例如奧利奧、奇巧、M&M’s或類似的冰淇淋，這些冰淇淋都在已知產品中一起提供就像麥旋風一樣。
聯合品牌的主要優勢在於可以將市場擴展到其他領域，接觸更多的目標受眾，改善品牌定位和形象，而所有這些的成本都比公司單獨進行要低。