过去 20 年，营销得到了迅速发展，尤其是互联网的发展。而且必须如此，因为如果传统广告与产品或品牌没有情感联系，就会经常被忽视，接受度也会趋于零。迄今为止，营销中遵循的覆盖范式已导致广告接受度的膨胀。逆势而行的广告是那些不能立即被识别为广告（线下）的广告，例如游击营销、搜索引擎优化、事件营销、产品植入、 公共关系（PR）、病毒式营销和高质量内容。要了解未来营销的发展方向，回顾一下过去 60 年的营销历史会有所帮助。
营销史
20 世纪 50 年代战后时期，对 电报数据 商品的需求很大。这里的营销重点是生产，以满足高需求。 20 世纪 60 年代，以销售为导向的营销占据主导地位。我们在过去 50 年中熟知的广播、电视和印刷广告在 20 世纪 60 年代开始走向成功。随着竞争的加剧，广告越来越成为营销的焦点。随着电视私有化和印刷出版物数量的增加，广告的频率和数量急剧增加。因此，80、90年代广告公司如雨后春笋般涌现也就不足为奇了。股票市场和股票对公司决策的影响力越来越大，以及由此导致的产品生命周期越来越短，进一步推动了广告业的发展。这导致早在 20 世纪 90 年代人们对广告的无知就日益加深。为了弥补这一点，人们建立了公关、事件营销和产品植入等新的营销机会来支持 传统的线下广告。
然后互联网出现了。
广告公司将新媒体作为其“覆盖范围”中 了解他们的旅程 的附加渠道，但直到几年前他们才明白互联网营销在可测量性和互动性方面提供了全新的可能性。
在线营销的初期，我也喜欢称之为“在线营销1.0 ”，大约 15 年前被“在线营销2.0 ”或绩效营销所取代。每千次接触的覆盖货币成本 ( CPM )已经被按点击付费 ( PPC )模式补充/取代。谷歌凭借其广告系统成为PPC 广告的先驱，并多年来一直主导着市场。总体而言，搜索引擎营销（SEO 和SEA）在过去 15 年中已发展成为主要的在线营销学科之一。
由于过去 15 年的发展，（在线）营销 薩法伊新聞 变得越来越技术化和分析化。传统的、注重创意和构思的广告公司已经不能再应对新的挑战。在线营销机构的时代已经到来。
在线营销中的创造力已被推到次要地位，而青睐。随着 Web 2.0 和更快的互联网连接出现，人们才发现互联网所能做的不仅仅是进行单方面的独白。病毒式营销或口碑营销等最初被公众忽视的新型营销学科开始 崭露头角。这里再次强调，创造力是必需的。
2006 年，作为毕业论文的一部分，我参加了在汉堡举行的病毒式和口碑营销会议（Podlounge 2006），当时只有 50-60 位感兴趣的嘉宾到场。当时，Facebook、YouTube等当今的主流社交网络尚在发展中，尚未在国际上发挥重要作用。由于 Facebook 或 YouTube 等社交网络的社交渗透，该话题越来越受到关注。社交媒体营销由此诞生。