文案寫作和內容寫作通常由公司內的同一團隊或個人進行。
然而，它們不是同一件事。
創建銷售文案和創建高品質內容
涉及使用截然不同的心理肌肉。
了解文案寫作與內容寫作之間的差異將幫助您理解原因。
什麼是文案寫作？
文案寫作是為了廣告和行銷目的而創造有說服力和引人入勝的寫作和訊息的藝術。
這包括編寫登陸頁面、電子郵件、口號、產品描述、廣告、社交媒體貼文和電子郵件行銷的文本。其中很多（但不是全部）被稱為銷售文案。
文案可以是公司內部的，也可以由
公司外包。他們幫助準備在特定平台上推廣產品或商業服務。
現代專業文案寫作（英文）的歷史可以追溯到 19 世紀。但更廣泛地說，藝術本身可以追溯到數千年前，以多種語言呈現。了解它在不同時間和不同文化中的使用可以幫助您理解為什麼文案寫作很重要。
什麼是內容寫作？
內容寫作是指創造告知、教育和/或娛樂觀眾的內容。這包括部落格文章、白皮書、電子書、播客、影片腳本等。
對於希望提高線上影響力或客戶參
與度的企業來說，這一點尤其重要。
它通常涉及在活動和更廣泛的品牌考慮的背景下審視內容行銷策略。
文案寫作和內容寫作有什麼相似之處？
1. 需要了解目標受眾
在撰寫任何資料之前，內容作者和文案作者都需要了解他們的目標受眾。
例如，在文案寫作中，確定目標受眾當前的需求以創造獨特的賣點（USP）尤其重要。
兩種類型的作家都需要了解他們所寫作的平台的文化，例如社交媒體廣告與線上評論。以及內部期望是什麼——也就是已經設定了什麼樣的語氣、特定的詞彙和其他行銷策略。
內部收集的數據是目標受眾知識的最佳來源之一。了解過去效果好的方法可以讓編劇了解許多觀眾的喜好。
競爭對手分析也非常有用。評估和 巴西電報數據 比較他們的文案寫作和內容寫作可以帶來一些偉大的見解。
2、說故事的能力
創造性的說故事和敘事發展讓讀者保持參與。一個例子是在介紹中使用強烈的陳述或問題。
講故事主要用於幫助文字和內容吸引註意力並令人難忘。
對於一個好故事來說，重要的是 英國的電子郵件行銷法 資訊的一致性，而不是完整性。事實上，你經常會發現，了解少會讓你更容易將你所知道的一切融入到一個連貫的模式中。
——丹尼爾‧卡尼曼，心理學家
可口可樂「一個幸福」活動
可口可樂的全球「開啟幸福」活動（2009 – 2016）將精 號碼數據 彩的文案寫作和內容寫作與說故事結合。
它使用電視廣告和平面廣告，講述人們享受軟性飲料並向周圍的人傳播快樂的故事。
這些故事經過精心製作，內容豐富，並輔以引人入勝的文案。其中包括令人難忘的口號，如“開啟新精神”（印尼）和“開啟幸福 125 年”（巴西）。
文案寫作和內容寫作有什麼不同？
1. 目的
文案寫作的目的主要是──但並非總是──短期的。內容寫作的目的大多是長期的。
文案資料通常旨在說服和鼓勵受眾立即採取與銷售相關的行動。底線是增加轉換率。
相較之下，內容寫作則玩的是一個稍微長期的遊戲。它的重點是教育讀者特定主題、解決問題和建立信任。
最終目標是最終推動銷售。但這是在與觀眾建立關係並製作有價值的材料的漫長過程之後發生的。
2. 寫作風格
文案寫作與內容行銷的寫作風格在三個主要領域有所不同：
文法
良好的文法對於有效的內容寫作都很重要。
過於複雜的語法和語法錯誤會擾亂
讀者的注意力和參與。要在寫作中長時間保持讀者的注意力，就需要讓閱讀變得輕鬆。這是透過簡單明了的文法句子結構來完成的。
另一方面，文案寫作不一定需要完美的文法。事實上，世界上一些最具代表性的口號和廣告是使用不正確的語法、不完整的句子甚至錯誤的標點符號成功開發出來的。
最好的例子之一就是蘋果公司的標誌性口號「Think Different」。正確的語法短語（“Think Differently”）被蘋果公司的藝術總監和史蒂夫·喬布斯本人否決了。
他們認為，「Think Different」為公司賦予了更真實的語氣。如今，時間似乎證明了他們的判斷是正確的。
長度
文案寫作的長度比內容寫作短。其目標是直接與觀眾交談。
使用簡潔的文字更容易引起注意。文案撰稿人也經常需要與圖像一起工作。因此，簡潔且引人注目的文字至關重要。
此外，線上廣告入口網站也往往對公司可以在文字廣告中包含的字數設有上限。
壽命
最後但並非最不重要的一點是，內容寫作和文案寫作之間更微妙的區別在於它們的壽命。
雖然一些文案資料（例如口號）可能會持續數十年，但許多行銷活動只會持續幾個月、幾週甚至幾天。
例如，當公司的產品線發生變化時
登陸頁面通常會被刷新或丟棄。其他文案是為特定的行銷活動創建的，例如聖誕節或黑色星期五銷售。
在許多情況下，點擊率和開啟率等指標是衡量文案資料有效性的好方法。
另一方面，內容寫作通常是在考慮長期價值的情況下創建的。部落格文章一旦發布，可能會永久存在於公司的網站上。有些電子書多年來一直具有相關性。
因此，內容作者必須專注於提出經得起時間考驗的常青（即隨著時間的推移保持新鮮）和有價值的內容。
3. 技能
研究技能和對當前主題的深入理解
對於內容作者來說至關重要。
沒有它們，幾乎不可能創造出引人注目且引人入勝的材料。畢竟，如果你自己都不理解某件事，你怎麼寫得好呢？
文案的著眼點更在於了解人的心理和情感。他們說服讀者的技巧對他們的工作至關重要。