擁有獨立的文案撰稿人、文案編輯和校對員至關重要。讓我們看看這些角色之間的相似點和不同點。
什麼是「複製」？
文案是指專門的文字。它可以細分為許多類別。在專業領域，例如保單清單、手冊、說明等，它通常被歸類為法律或技術副本。
在新聞業中，它僅意味著報告
或文章的文本（但創建它的記者不被視為撰稿人）。
在這篇文章中，我們將討論行銷文案。這是用於代表品牌的文本。它以多種不同的格式出現，包括：
標語
宣傳冊
實體廣告和線上廣告
網站頁面（服務和登陸頁面上使用的文字）
等等。
相較之下，用於直接通訊（如客戶
支援）的文字通常不被視為副本。
為什麼叫副本？
在英語中， 「copy」一詞的當前形式的使用始於 15 世紀。當時，印刷術在歐洲尚未普及，因此文本必須用手抄寫。
因此，當文案被發明（或出現）時，它與手工複製文本的過程密切相關。
什麼是文案寫作？
文案寫作是撰寫文案的過程。在行銷和廣告中，它是為了創建引人注目和有說服力的內容來推廣品牌及其產品和服務。
這意味著，與其他形式的寫作相比，文案寫作需要花費更多的時間來思考和重寫。
文案有時由外部全職文案撰寫
他們可以是通才，也可以是業界專家。其他時候，它是由公司或組織內的員工（通常來自行銷部門）執行的。
無論哪種方式，他們都需要了解品牌及其目標受眾，以及創造令人難忘和引人注目的文案的技能。
他們的簡介可能由銷售、行銷或其他各方制定。它可能是詳細的，也可能是一般性的，而且它的目標可能會大不相同。
理解文案寫作的重要性部分取決於設定的目標是什麼。
例如，可以建立反映公司所需品牌形象的副本。或激勵現有或潛在客戶採取特定行動（購買、註冊電子報、點擊連結等）。
文案寫作和內容寫作的區別
儘管文案寫作和內容寫作具有不同的行銷功能，但它們經常被混淆。
文案旨在產生立竿見影的效果，促使讀 比利時電報數據 者採取以銷售為導向的行動。相較之下，內容寫作可以對讀者進行長期教育，建立信任，最終推動銷售。
寫作風格也不同文案通常很簡潔
並且可能會為了效果而偏離傳統語法（如蘋果公司的“Think Different”）。
相較之下，內容寫作通常應該 如何撰寫有效的銷售電子郵件並推動更多銷售 更詳細、文法更精確。例如，部落格的目的是傳達訊息而不是為品牌做廣告。
最後，就重點而言，文案撰稿人注重創 號碼數據 造力和人類心理，而內容撰稿人則強調深入研究和清晰度。
著名文案撰稿人的例子
羅瑟·里夫斯（Rosser Reeves，1910 – 1984）是一位頗具影響力的美國廣告主管。他強調清晰、令人難忘的寫作，突顯了產品的獨特優勢。他因創造獨特銷售主張 (USP)的概念而聞名。
裡維斯的策略改變了廣告業，並為業界的說服性溝通方法留下了持久的遺產。
瑪麗威爾斯勞倫斯（ Mary Wells Lawrence，生於 1928 年）是廣告界的先驅人物。作為 Wells Rich Greene 機構的聯合創始人，她為 Braniff 和 Alka-Seltzer 等品牌參與了許多創新活動。她的創意文案為她贏得了廣告名人堂的一席之地。
什麼是複製編輯？
什麼是複製編輯-1
文案編輯（有時寫為文案編輯或文案
編輯）是指對文案和內容進行編輯，以糾正不準確之處或透過多種方式進行改進。它被廣泛應用於多個領域，包括行銷、學術界、出版業和新聞業。
在行銷方面，所涉及的改進可能是輕微的，也可能是廣泛的。它們可能涉及調整措辭、調整語氣和風格，或完全重寫整個部分。
文案編輯專注於保持一致的風格或語氣，並遵守既定的準則。他們的角色經常（但並非總是）涉及向原始文案作者發送回饋以進行進一步編輯。
他們可能對批准有最終決定權，或者只是對何時可以發送批准然後進行校對有最終決定權。
複製編輯與校對
文案編輯和校對之間的差異在於它們的目標。文案編輯旨在增強文案的清晰度、風格、語氣和結構。校對的目的是檢查語法錯誤、拼字錯誤、標點符號錯誤和其他格式問題。
著名文案編輯的例子
艾倫·馬歇爾·西格爾（Allan Marshall Siegal，1940 年 – 2022 年）是一位美國記者，曾在《紐約時報》工作45 年。 1960 年，他開始擔任「文案男孩」（為記者跑腿），後來晉升並找到了自己真正的熱情：編輯。
他在五角大樓文件和許多其他報告中發揮了關鍵作用。他與人合著了《 紐約時報》的風格手冊和道德手冊，並在其新聞編輯室引入了第一個電腦系統。他於 2006 年退休。
拉塞爾·萊恩斯（Russell Lynes，1910-1991）是一位美國藝術史學家、作家，二十年來一直擔任《哈潑》雜誌的總編輯。他曾說過：
沒有哪個作者像不喜歡不出版一樣不喜歡被編輯。
文案編輯和文案寫作的相似之處
複製編輯文案相似之處
1. 以受眾為中心
文案寫作和文案編輯都需要充
分了解文案的目標受眾。他們需要這一點來確保文案引起目標讀者的共鳴。
2. 運用寫作技巧
良好的整體寫作能力對於文案寫作和文案編輯都是至關重要的。這涵蓋了以不同語氣和風格寫作的能力，以及更基本的技能，例如很好地掌握語法、標點符號和詞彙。
3.堅持穿內褲
顧客永遠是對的。文案撰稿人和專業編輯在工作時都需要將客戶的需求放在第一位。這需要經驗以及對簡報、品牌和行業的細緻了解。
在某些情況下，文案撰稿人會創作具有完整風格、基調等的原創內容。這可以透過建議而不是直接編輯來實現。
4. 創造力
始終需要創建與企業已建立或規劃的品牌相符的內容。然而，即使在這個範圍內，也常常有創意寫作的空間。
畢竟，行銷文案是一門創意十足的藝術。沒有創造力，一個好的文案不可能幫助品牌有多大成就。
文案寫作和文案編輯之間的區別
1. 研究技能
文案寫作通常比文案編輯依賴更多的研究
文案編輯過程自然會讓文案編輯接觸文案作者的研究（最終形式）。讓他們事先對同一主題進行同等深度的研究是低效的。
在實務中，文案編輯有時會要求文案撰稿人澄清工作中的要點。這比文案編輯重複相同的研究更有效。
2. 創造與精煉
文案撰稿人主要專注於產生新文案。文案編輯專注於對現有文案進行更正和修訂。
這種勞動力分配對於特定項目和跨項目都很有效。
3、責任
文案的責任通常最終由文案編輯承擔。
如果他們一開始就覺得與不合適的文案合作，他們需要儘早解決這個問題。如果他們與熟練的文案撰稿人合作，他們需要確保從他們那裡獲得最好的文案。
為什麼好的文案寫作和文案編輯很重要？
文案寫作和文案編輯可以成就或毀掉廣告、活動甚至品牌。
他們可以共同創造引人入勝、一致且精美的內容，與受眾產生共鳴，鼓勵行動並增強品牌聲譽。
最高水準的文案撰稿人對其工作收取很高的費用。例如，據說克萊頓梅克皮斯每天的服務費用為 18,000 美元。但當你考慮到他所從事的活動所產生的數億利潤時，這個成本似乎是合理的。
成功的文案編輯同樣重要。他們確保文案撰稿人的工作保持一致並充分發揮其潛力。