正確管理品牌對於在市場中成功定位、獲得良好聲譽以及讓我們的目標選擇我們而不是競爭對手 至關重要。
為了實現這一目標，必須考慮許多因素，例如命名（基於為公司創建合適的名稱）、徽標的創建、排版和公司顏色的定義等。到目前為止，我們談論的是品牌的視覺識別直接取決於無形的方面，例如公司的價值觀、聲譽、目標和定位等。
但有時，品牌形象受損的原因很多，例如危機管理不善、不適應當前市場、品牌價值與品牌內涵脫節等。在這些情況下，公司需要進行一些改變來恢復聲譽。實現這一目標的方法有很多種，但在這次，我們將重點介紹並分析品牌轉型的兩種主要技術：聯合品牌和品牌重塑。
品牌重塑和聯合品牌之間的區別
在分析這兩個過程之間的差異之前，有必要先強調它們各自的組成部分。
首先，聯合品牌包括兩個品牌之間的合作，以對目標受眾產生正面影響。考慮到每個聯盟想要實現的目標，聯合品牌有幾種類型：
- 互補能力的聯合品牌：它基於屬於完全不同市場的兩個或多個品牌之間的合作，以提供創新的產品或服務。
- 知識聯合品牌：這是兩 澳洲華人 個或多個致力於同一市場但位於兩個不同地區的公司之間的合作。該聯盟的目的是擴大雙方的市場地域。
- 成分聯合品牌：同一產業中具有相似企業價值觀的兩個或多個公司之間的合作。
- 聯合品牌提升價值：是指由兩個或兩個以上的公司推出新產品或服務，儘管這些公司屬於不同的商業領域，但具有相同的商業價值。
有許多公司聯合起來在市場上推出新產品或服務以提高品牌形象的例子。在這些例子中，我們可以提到的一個例子是能量飲料公司紅牛和相機公司GoPro之間的合作。多年來，他們一直一起製作有關極限運動的視頻，擴大了兩者的市場。
另一方面們發現品牌重塑是基於與品牌相關的
不同元素的轉變，以適應內部和外部的變化。在這種技術中，我們還可以根據變化的程度找到兩種不同類型的操作：
- 部分品牌重 IAB 西班牙更新了《2024 年永續數位廣告指南》，並在 2024 年永續發展日上發布了該指南 塑：轉型僅涉及定義品牌的一些元素，例如命名、標誌或企業顏色。
- 全面品牌重塑：這是品牌的徹底轉型，同時考慮其視覺面和更多結構面，如價值觀、目標或聲譽。
品牌重塑的一個很好的例子是 資料庫到數據 運動器材公司 Nike 所進行的品牌重塑，該公司以 Blue Ribon Sports 的名稱成立。後來以希臘勝利女神Nike的名字命名，將她的品質轉化為品牌的價值、勝利、好運等。為了使這一變化完全連貫，也建立了一個新的標誌，儘管它經歷了一些變化，但與我們今天所知道的非常相似。
既然這兩種技術都是已知的，那麼可以確定兩者之間的差異如下：
- 進行品牌重塑只需要一家公司，而聯合品牌則需要至少兩家公司合作。
- 品牌重塑是基於對品牌所做的一系列改變，而聯合品牌則無需進行任何類型的轉型即可實現所需的改變。
當然，當相關品牌需要推廣以提高其形象和聲譽時，這兩種流程都會使用。