得到我的成績加入 其他行銷人員的行列接收我們的每週新聞通訊電子郵件電子郵件報名 麗莎史密斯認識作者麗莎史密斯麗莎史密斯 是一位自由撰稿人十多年來一直致力於數位行銷產業。領英推特電子郵件為您推薦 地理位置定位 個要避免的大錯誤 地理位置定位 個要避免的大錯誤馬克歐文| 年 月 日 推出位置資產增強功能使用方法如下 推出位置資產增強功能使用方法如下馬克歐文| 年 月 日在付費廣告方面受眾是我最喜歡的話題之一。
我一直非常喜歡它們在嘗
試優化行銷活動以吸引合適的人群時的有用性。但有一件事一直讓我困惑大多數廣告商只透過展示 或社群等策略來關注受眾。與此同時搜尋受眾似乎被忽略了。我希望透過這篇文章來解決這個問題。以下是我最喜歡的利用 搜尋廣告活動中的受眾群體來優化和擴大結果的方法。內容如何利用搜尋受眾定位搜尋受眾與觀察搜尋受眾的優勢搜尋受眾適合您嗎如何利用搜尋受眾讓我們先回顧一下在廣告活動中使用搜尋受眾的選項。
您的行銷活動可以從
使用搜尋受眾中受益嗎使用我們的免費 來找出答案觀察分層受眾的首次使用對現有付費搜尋策略的影響最小。透過新增受眾群體作為觀察層您可以在搜尋活動中建立資料細分而不會限制最終受眾群體。搜尋受眾 谷歌廣告觀察受眾在所有搜尋廣告系列中您可以透過前往左側導覽的受眾群體部分並點擊編輯受眾群體來編輯已套用的受眾群體。
搜尋受眾 廣告中的
觀察設置在這裡您會看到搜尋廣告系列中的所有受眾群體預設都是從觀察開始的。 我們將在一分鐘內討論定位策略。正如 所說觀察定位不會縮小您的廣告活動的範圍但它確實使您可以選擇調整不同細分市場的出價。搜尋受眾 瀏覽 廣告受眾的螢幕截圖我們先來談談目標定位。搜尋廣告系列的受眾群體選擇與 網路上的任何其他廣告系列相同。
您可以從有購買意願
的受眾群體或興趣相似的受眾群體再行銷 參與度詳細的人口統計資料等中進行選擇。您所需要做的就是選取您想要包含的受眾群體旁邊的複選框它們就會被應用到行銷活動中。搜尋受眾 廣泛搜尋受眾觀察清單的範例這就是我的特殊用法我將幾乎所有可用的受眾作為觀察層添加到我的活動中。請記住我根本不限制我的定位因此即使根據我們的角色文檔金融服務等受眾不適合我的目標受眾我仍然能夠看到它的比較表現 上的所有其他細分受眾群。
搜尋受眾 廣告出價調
整螢幕截圖然後根據我使用的出價策略我可以根據每個受眾群體的效果調整其出價。該帳戶的目標每次轉換費用約為 美元我可能會調整出價如上圖所示。每次轉換費用遠低於目標的任何內容都可能獲得出價提升超過該目標的內容可能會獲得折扣。這裡唯一的限制是您使用的出價策略。如下圖所示只有手動和增強型每次點擊費用策略才允許修改受眾群體的出價。
如果您使用任何其他
策略這些出價調節因素將被忽略。搜尋廣告受眾 廣告出價修改圖表但這並不意味著出價修改是我們希望擁有觀察層的唯一原因。如果您發現特定受眾群體的表現非常高或非常低您可能值得考慮將該受眾群體細分到自己的廣告活動中以進行更精細的優化或完全排除它。搜尋受眾 廣告受眾排除螢幕截圖雖然其他出價策略不允許修改出價但它們允許排除。
您只需向下捲動到頁
面底部的排除部分然後按一下編輯排除即可新增您 購買電話行銷數據 想要避免的受眾。 搜尋廣告定位與再行銷清單 如果我們想開始對受眾更有創意我們可以從觀察設定轉向定位。搜尋受眾 在 廣告的受眾部分中選擇的定位的螢幕截圖這意味著我們將僅專注於應用於行銷活動的受眾。所有其他用戶將被排除。雖然這聽起來可能有限制但確實如此限制您使用的受眾群體為搜尋中的許多其他策略打開了大門如果沒有這些受眾群體限制這些策略可能不符合您帳戶的最佳利益。
搜尋受眾群體
受眾群體需求最大的挑戰是確保您在過去 天內 專門圖書館 滿足至少 名活躍用戶的受眾需求。如果您難以滿足此最低要求則可能需要堅持使用上述觀察選項直到您能夠吸引更多用戶。 利用我們的完美 帳戶結構免費指南幫助您的搜尋廣告系列取得 廣告數據 成功定位搜尋受眾與觀察搜尋受眾的優勢讓我們開始探討使用定位焦點的好處以及這對您的選擇意味著什麼。