什麼是登陸頁？
登陸頁面是您點擊網站頁面中的連結、搜尋引 工作職能電子郵件列表 擎優化的搜尋結果、數位廣告或行銷電子郵件後到達的獨立頁面。從本質上講，登陸頁面旨在將訪客轉化為潛在客戶。行銷人員使用登陸頁面提供資源或所需的報價，以換取訪客的聯絡資訊。
一旦訪客填寫了訊息，行銷人員就可以利用姓名、電子郵件或職位等欄位將資訊儲存到 HubSpot 或 Salesforce 等客戶關係管理 (CRM) 平台中。
著陸頁比一般主頁的轉換效果要好得多，因為著陸頁是特定的且可點擊的干擾較少。它還可以有不同的意圖，例如註冊訂閱、聯絡公司或註冊活動。在建立登陸頁面之前，您需要問自己幾個問題，例如：
- 該著陸頁的最終目標是什麼？
- 觀眾是誰？
- 在查看著陸頁內容後，訪客應該執行什麼操作？
這些都是重要的設計前問題，將幫助您為特定受眾製作完美的訊息。現在，我們來討論登陸頁面的建置過程和最佳實務。
建立可轉換的登陸頁面
著陸頁的一些基本元素包括主標題、支援標題、號召性用語 (CTA)、效益摘要和結束語。但您的目標網頁不應就此止步。要創建受眾可以信任的有說服力的登陸頁面，您應該遵循一些最佳實踐指南：
- 創建一個引人注目的標題。據MarketingSherpa稱，閱讀您的標題的觀眾十分之九也會閱讀您的 CTA。強而有力的標題為讀者定調。如果他們發現您的標題很有趣，那麼您就已經邁出了創造潛在客戶的第一步。
- 保持簡短、簡單、切中要點。只需幾秒鐘，讀者就能對您的著陸頁形成意見。您的目標網頁需要提供有價值的內容並激發讀者採取行動。讓您的訪客輕鬆找到他們正在尋找的內容以及下一步該做什麼。
- 包括明確的號召性用語。您的 CTA 應該很容易找到並且有具體的指示。嘗試超越通用的“點擊此處”，並使用“了解更多”、“開始免費試用”或“比較定價”等語言。
- 確保它適合行動裝置。當您建立著陸頁時，不要忘記針對行動裝置進行最佳化。頁面載入的每一秒，您的跳出率都會呈指數級增長。教訓在這裡？速度等於收入。
- 牢記您的目標市場。請記住，不要因為 提升授權技巧的 8 個技巧委派技巧 過於通用而破壞您的內容。透過使用您知道的任何資訊（例如您的訪客來自哪裡）繼續個人化體驗，為您帶來優勢。
- 不要忽視設計。乾淨、明亮的設計總是比分散注意力、內容豐富的登陸頁面更好。使用顏色來發揮你的優勢，並記住空白是你的朋友。設計佈局時要注意折疊，並考慮刪除導航元素以更專注於內容。
- 在適當的地方包括視頻。在登陸頁面上包含 名譽互換 影片可以讓讀者與您的訊息互動，並且可以顯著提高頁面的效能。事實上，使用影片的行銷人員的轉換率提高了 34%。
- 感言和獎項。如果您的訪客不熟悉您的公司，提及獎項或感言可以幫助您確立行業領導者的地位。
- 測試，再測試。行銷人員也許能夠預測客戶行為，但在測試你的理論之前你永遠不會真正知道。 A/B 測試是嘗試新想法並了解什麼最適合您的目標市場的好方法。
- 包含轉換追蹤程式碼。除了追蹤造訪次數之外，Google追蹤程式碼還可以幫助您了解在您的目標網頁上進行轉換的人數。收集的資訊還可以幫助您對著陸頁進行迭代更改（例如更新文案或更換圖形），以最大限度地實現 B2B 潛在客戶開發目標。
無論您使用的是按點擊付費 (PPC) 廣告還是電子郵件水滴行銷活動，著陸頁都可以幫助您為訪客提供個人化的購買旅程。這也是幫助區分網站流量中的訪客和潛在客戶的好方法。不要把轉換留在桌面上。立即開始建立成功的 B2B 潛在客戶開發登陸頁面。