2023 年 7 月 1 日，Google 將永久停用過去十年來伴隨我們進行網路分析的應用程式：Universal Analytics。在這個過程中，隨著 2020 年 Google Analytics 4 的推出，三年前開始的遷移過程結束了。
這一變化在數位生態系統中引發了一場地震，因為兩個版本彼此不相容，並且從一個版本切換到另一個版本涉及一個過程，亞美尼亞電話號碼數據 即錯誤命名的遷移，有時可能很複雜。
事實上，Google Analytics 4 不允許導入儲存在 Universal Analytics 中的歷史數據，這對於需要與先前時期進行比較分析的人來說具有重要的戰略意義。例如，一個電子商務案例需要將今年黑色星期五活動的結果與往年的結果進行比較。
為了避免這個問題，Google 團隊在過去兩年中堅持要求我們將新的 GA4 與 UA 並行安裝，從而使兩個測量重疊。不出所料，很多人直到最後一刻才整合。有些人甚至在停電後都沒有這樣做。
在接下來的幾行中，我們將嘗試找到針對這種情況的解決方案。
GA4 會帶來哪些改變？
GA4 代表了數位資產資料取得和處理方式的徹底改變。與以前的版本相比，有幾個非常重要的差異。
網頁+應用程式
Google Analytics 4 允許追蹤和分析網站和行動應用程式。這意味著您可以在一個地方獲得有關網站效能以及行動應用程式使用情況的見解和指標。這在許多企業同時在網路和行動平台上開展業務的世界中尤其有用。
一切都與事件有關
GA4 的主要特點之一是它是基於以事件為中心的模型。在 Google Analytics 的早期版本中，重點主要集中在頁面瀏覽量。然而，在 GA4 中，所有數據都被收集並組織成事件。事件可以是使用者在您的網站或應用程式上執行的任何操作，例如點擊按鈕、訊息警告或系統對話框的 播放影片或提交表單。這使得數據分析具有更高的靈活性和客製化。
機器學習
跨平台和跨裝置追蹤
GA4 增強了有效區分透過不同裝置或瀏覽器瀏覽您網站的使用者的能力。現在，它可以判斷同一用戶是否在早上透過行動瀏覽器造訪您的網站，下午透過辦公室電腦造訪您的網站，晚上透過平板電腦造訪您的業務應用程式。使用者統計數據更加準確，我們可以完整追蹤客戶旅程。
數據驅動的歸因
與先前的版本相比，GA4 提供了更準確、更全面的基於數據的歸因。遷移到 Google 透過基於數據的歸因，資料庫到數據 您可以更了解不同的行銷管道和用戶行為如何有助於您的業務目標。您可以了解哪些流量來源和行銷策略可以產生更多轉化，並就資源分配做出明智的決策。從統計學上來說，每項行銷活動的責任歸屬更加精確和公平，因為它是根據每種類型使用者的效果來分配的。