透過 社論 沒有 評論 數位洞察數位行銷
分享此內容
亞馬遜廣告今天在其年度unBoxed 2023會議上宣布了一系列活動規劃、激活和衡量方面的新功能，使廣告商能夠「更好地控制他們所接觸的受眾，並對廣告效果進行更快、更可行的衡量。
這樣，就有了幾種互補的能力「透過更全面的受眾洞察為廣告商提供支援；先進的活動規劃、啟動和最佳化控制；以及更完整的測量。正如亞馬遜廣告公司在今天（2023 年 10 月 25 日星期三）向媒體發送的新聞稿中所報導的。
「廣告商告訴我們，展示廣告的影響是他們面臨的最大挑戰，而且他們仍然在努力衡量整個客戶旅程中的績效。他們需要更多可操作的資訊來大規模接觸客戶和潛在客戶。我們的目標是解決這個問題並幫助廣告商在模型驅動解決方案的世界中蓬勃發展，因為明天品牌接觸受眾的方式將與今天完全不同。 “我們正在簡化規劃、激活和衡量等關鍵行銷任務，我很高興看到廣告商如何使用我們的新功能來擴大覆蓋範圍並推動有意義的業務成果。”
Kelly MacLean，亞馬遜 DSP 副總裁
透過這種方式，新聞稿報道稱，亞馬遜廣告（於 2023 年 7 月認可線上零售機構 Roicos為高級合作夥伴）正在擴大廣告商可用的即時活動指標的範圍。
亞馬遜行銷流包括亞馬遜 DSP
Amazon Marketing Stream是基於 API 的解決方案，可提供每小時的行銷活動指標，現已在全球推出，其中包括Amazon DSP以及已提供的商品推廣、品牌推廣和觀看贊助報告。
正如說明中指出的那樣，Quartile 使用 Amazon Marketing Stream「幫助其 薄荷資料庫 整個客戶群的平均轉換率提高了 15%，並提高了廣告投資回報率 [將廣告銷售成本降低了 10%]。 “Rapid Retail Analytics 透過提供每小時的亞馬遜零售指標（例如銷售額、流量和產品庫存水平）來補充亞馬遜行銷流。”
廣告主現在可以將此數據與 Amazon Marketing Stream 結合起來，以近乎即時的方式優化廣告活動。先前的一個例子是，廣告公司 Acorn-I 使用 Amazon Marketing Stream 和 Rapid Retail Analytics「幫助 Naturediet 在購物高峰時段優化其行銷活動，實現廣告投資回報率提高 27%」。
擴大新品牌指標集
其次，亞馬遜廣告擴展了其新品牌指標集，“這有助於廣告商了解、接觸和優 文案編輯與校對 化針對新客戶的廣告活動。”對此，Hero Cosmetics 與 Flywheel 旗下電子商務機構 Perpetua 合作進行了新品牌分析，「並證實，觀看其線上影片廣告的顧客中有 76% 是新品牌」。
這樣，透過添加「新品牌考慮」指標，廣告商現在可以按廣告活動了 資料庫到數據 解有多少客戶在過去查看了其廣告並訪問了該品牌的產品頁面或首次將其產品添加到購物車中。月。有了這些訊息，“品牌就可以了解其廣告如何擴大新客戶的覆蓋範圍和參與度。”