品牌建立是創業時要執行的最重要的流程之一。它不僅基於尋找品牌名稱和徽標，還基於定義包含公司身份的一切，例如價值觀或定位。所有這些都與公司的目標直接相關。
因此，當這些目標發生顯著變化時，當您尋求擴大市場時，或者當您想要為所提供的產品或服務提供新的方法時，最常見的是品牌也需要進行結構性改變，將品牌與新參數相關聯。這就是所謂的品牌重塑。
更改可能只涉及對徽標的小修改、名稱的轉換，或者更進一步，成為徹底的更改。這取決於品牌的需求及其目標受眾，必須根據他們的偏好以及他們在公司中尋找的東西進行分析。
這樣，正如我們將在下面看到的，可以區分兩種類型的品牌重塑。
存在哪些類型的品牌重塑？
- 全面品牌重塑：如前所述，全面品牌重塑是基於對品牌的徹底重組，不僅進行名稱、標誌等可見的改變，而且在目標、價值觀等方面進行結構性改變，從而尋求提高聲譽以及品牌定位。
全面重塑品牌的一個很好的例子如下：
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- 1 年初，快餐連鎖店漢堡王對其視覺形象進行了變革，以適應一些內部和外部轉型，例如可持續發展、提高食品品質或數位化流程的需要。為此，他們進行了以下更改：修改徽標、更改公司顏色、新版式、更改包裝 英國華人 、創新透過社交網路展示的方式。
- 部分品牌重塑：正如你所想像的那樣，部分品牌重塑是基於公司的一些企業元素的轉變，以適應新的趨勢或新的受眾。商標重新設計通常很常見，儘管品牌重塑也可以指命名、企業顏色或其他定義品牌的元素的變化。
我們可以找到很多部分品牌重塑的例子其中最著名的是：
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- 標誌性科 SAMY聯盟推出CAOS，一種「分析社群管理真實有效性」的方法 技公司在其 40 多年的歷史中，其視覺形象經歷了許多變化。起初，這家公司（當時被稱為蘋果電腦公司）有一個黑白標誌，其中蘋果樹下可以看到艾薩克·牛頓的代表，所有標誌都附有插入的品牌名稱。僅僅一年後，就發生了重大變化，將神話般的蘋果咬在右側作為品牌形象，當時的顏色是六種顏色的彩虹。當時，命名也發生了變化，簡稱為Apple。該品牌經歷的以下變化更加微妙，因為它們僅意味著徽標顏色的變化，直到它以我們今天所知的優雅而冷靜的銀色色調確立。
- 標誌變更的另一個例 資料庫到數據 子是國家郵政公司進行的標誌變更。其中有兩個大的變化，雖然都很簡單，但卻幫助公司適應了新的趨勢。最後一次改造是在2019年進行的，當時取消了錶冠的圓圈，只留下水平線。這種向更簡約標誌的轉變與近年來經歷的數位化直接相關，並推動許多公司加入新的線上市場。
我們可以得出結論，品牌重塑可以幫助公司適應內部和外部的變化，儘管有必要研究每個具體案例來確定是否能夠實現這一目標。