高度客製化的廣告文案和關鍵字的機會將受眾範圍縮小到您想要的用戶後您現在可以開始根據您對這些人的了解更具體地客製化行銷活動。假設您的目標使用者是以前曾造訪過您網站的使用者。您可能不需要花太多時間告訴他們您的品牌是誰以及您提供什麼產品而是花那麼多時間讓自己與競爭對手區分開來。搜尋受眾 高度針對性的廣告範例上圖是 的一個很好的例子。
原諒平台的不匹配但
基於受眾的客製化搜尋廣告很難找到。但這意味著如果您能夠創建自訂訊息傳遞您將在競爭中脫穎而出在這裡 在 平台上瞄準了我讓我回來創造更多 這是他們吹噓其出色的 定位的方式。由於我是廣告平台的常客他們可能希望將我的注意力從 上轉移開重新在他們的平台上花錢。有道理但請考慮如何為您的潛在客戶使用它。
如果他們以前曾造訪過
您的網站並且仍在搜尋與您的類似的服務您可以使用您的廣告文案來提供促銷使用您不為首次客戶使用的特定福利聲明等。但這也適用於您的關鍵字。也許您的常規搜尋活動集中在您的核心服務上但如果有人以前訪問過您的網站您可能會放心地擴展至新術語以宣傳您不太受歡迎的服務或為回頭客保留的內容。 使用我們的免費關鍵字工具來獲取即時關鍵字提示以製作更具針對性和個人化的廣告改進了漏斗移動的號召性用語策略此外同樣的理論也適用於號召性用語。
我與幾家銷售週期相當
長的軟體公司合作。對他們來說我們可能會使用我們的潛在客戶活動來促進影片觀看或內容下載作為號召性用語但對於搜尋廣告中的再行銷列表我們將轉向演示請求或其他在管道中更進一步的內容因為該用戶已經熟悉我們的產品並可能準備好採取下一步。銷售漏斗圖可以根據使用者在您網站上執行的操作建立再行銷名單。您可能已經根據這些活動排除操作建立了清單。
也就是說您無法在 中重
新建立相同的廣告並將其應用到搜尋廣告系列中以促進買家週期中的下一個號召性用語答僅限最低觀眾規模更嚴格的動態搜尋廣告除了手動關鍵字擴充功能之外再行銷名單也是限制動態搜尋廣告 覆蓋率的好方法。搜尋受眾 廣告動態搜尋廣告範例圖動態搜尋廣告的功能與常規搜尋廣告系列不同因為您向 提供您的網站網址或網站的頁面 然後 會根據您的網站內容動態匹配相關的搜尋字詞並為您製作廣告標題。
使用再行銷名單的好處
意味著您可以避免動態搜尋廣告本身的大多數限制因為受眾群體將為您完成大部分符合條件的工作。每當以前與您的品牌互動過的人進行相關搜尋時動態搜尋廣告就會顯示並帶有客製化的標題和著陸頁。成功使用更廣泛的配對關鍵字在 以外的擴充步驟中您也可以開始將廣泛配對關鍵字與再行銷清單結合使用。所有相同的做法都適用於上述策略但我們增加覆蓋面的工具將是匹配類型而不是定位類型。
審核工具 關鍵字符合類
型指南您可以在此處了解有關匹配類型的更多信息但可以說廣泛匹配確實是可用選項中最廣泛的。使用廣泛匹配關鍵字您會發現自己匹配的字詞超出了透過短語和精確獲得的典型範圍但假設的機器學習像他們聲稱的那樣聰明這些字詞應該仍然與您的業務和再行銷相關包含清單層您將有更多機會與已知使用者互動。在許多情況下廣泛配對關鍵字可能不適合常規的潛在客戶搜尋活動但隨著受眾的分層它們是擴大規模的好方法。
無論您是觀察還是定位
都不要忽視 廣告系列的搜尋受眾群體受眾 最近的手機號碼列表 可能主要透過 或社群廣告策略進行討論但這並不意味著這就是它們的全部優點。無論是觀察受眾表現以獲取洞察或是調整關鍵字定位策略訊息或號召性用語受眾也可以成為改善搜尋活動的重要工具。如需更多受眾洞察請了解我們的解決方案如何協助您最大化搜尋活動廣告分級器您在 上浪費錢了嗎立即使用免費的 進行查找。
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行銷人員的行列接收我們的每週新聞通訊電子郵件 如何建立電話行銷數據線索 電子郵件報名 米歇爾·摩根認識作者米歇爾·摩根米歇爾是付費媒體專業人士的共同創辦人。她在 的各個方面擁有 年的經驗並在代理商和內部環境中跨搜尋社交和展示平台開發和執行活動方面擁有豐富的經驗。她的經驗使她對付費搜尋領域有了特別全面和全面的了解——她作為 廣告數據 影響者作家和行業演講者定期在 和 等活動以及付費媒體專業人士 頻道上分享這一觀點。